有人说，2020年，是社区团购井喷年。

现在市场进攻态势最猛的两家——美团与滴滴，一位是国内团购“元老”，一位是毫无经验却最敢砸钱的“不怕虎”牛犊——他们目前都拿出了最强战斗状态。

其中，程维表示“投入不设上限，全力拿第一”，王兴发话“这场仗一定要打赢”。

两家磨刀霍霍，又要对上了。

一

“社区团购”，就是商家或代理将商品信息发送到群里，消费者便在相应的小程序里下单，再由平台根据团购情况统一调度配送，消费者自提。由于社区团购受众基本上都是以社区或写字楼为单位，因此社区团购做的是邻里生意。

从商品上看，社区团购产品主要是生鲜、百货还有各种小杂物，零零碎碎单价又低，之所以能够受到如此多互联网巨头的青睐，主要还是因为其基于社群的运营模式。

一旦什么东西跟微信、微信群扯上关系，那么必然就会产生大量流量，并吸引移动互联网公司的关注，社区团购也是一样。

自2016年社区团购兴起，社区团购便吸引了不少投资者的目光。但是自2018年掀起一波高潮后，2019年，不少社区团购企业都面临融资难，资金链紧绷的问题。

不过，虽然刚刚经历了一次寒冬，但社区团购的模式并没有遭到彻底否定——尤其是2020年的疫情，几乎所有让人不出门的线上模式都火了，社区团购也迎来了新一轮发展。数据显示，2020年全国的社区团购市场预计将达720亿元。

今年这个赛道上，中国市值排名头部的互联网公司悉数下场。伴随着互联网巨头们的涌入，这个不算新鲜的概念又一次火了起来。

今年4月份，橙心优选在在川渝之地试水社区团购，滴滴成为第一个入局的互联网巨头。随后，美团成立“美团优选”，拼多多上线“多多买菜”，阿里也在盒马、菜鸟、饿了么、零售通等上孵化社区团购项目。

一时之间，社区团购几乎集齐了大半互联网巨擘，也标志着混战就此开启。

二

社区团购被视作是继近年来出行大战、外卖大战后的第四次巨头混战。以过往经验来看，赢者都是迭代速度快、每个优势都发挥到极致，以及拥有充沛意志力的玩家。

之前混战赢家滴滴与美团也将在这次大战中正面冲锋。

据悉，滴滴CEO程维在滴滴内部会上力挺橙心优选，并放出豪言壮语：“投入不设上限，全力拿第一。”

滴滴确实火力很猛。

作为旗下的社区团购品牌，橙心优选从开城幅度、扩张速度以及补贴力度上看，一切都和滴滴当年步调类似。

而王兴则把美团优选作为头号创业项目，并发话“这场仗一定要打赢”。

社区团购之争终究是场马拉松，百米冲刺过后，最终还是拼巨头们打持久战的能力。

滴滴有管理车主的组织经验，可以适用于对团长的获取和维护上；美团是拥有地推能力和配送网络。两家各有千秋，互不示弱。

首当其冲的，就是烧钱。按照过往互联网大战惯例，这是成败最关键的因素之一。滴滴与美团均深谙此道，弹药库想必十分充足，不相上下。

社区团购，需要去全国各地开疆扩土，一支意志力更强的地推团队很关键。

以滴滴为例，带队橙心优选的是总经理陈汀。作为滴滴早期核心人物和地推强人，带过万人团队，亲历滴滴与快的、Uber的两场大战，橙心优选的地推能力肯定不差。

美团的地推能力当然毋庸置疑。以山东为例，橙心优选在泰安、德州、淄博分别设置了网格仓，但目前还未打通县城；美团优选因复用了美团外卖服务商做到了更快速下沉，现已开通县城。

美团的考验是，战略上有没有孤注一掷的勇气。毕竟与滴滴直奔社区团购不同，美团曾在生鲜电商上多次辗转，这才导致其晚于滴滴入局社区团购。且美团的耐心，会不会像当初做出行那样不稳，也有待考量。

两家现在最大的不同是，以为业内人士爆料：两家团长的佣金区间均为10%-15%，不过在当下这个阶段，橙心优选更偏向于用户侧补贴，美团优选则更偏向于侧重于团长补贴。或许这两种模式，会将它们引致不同的结果。

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